视觉识别系统（Visual Identity System），简称VIS，俗称为VI，是公司品牌系统的重要组成部分，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。是将企业理念、企业文化对外进行整体展示的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

据科学家们的测试，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在企业CIS设计系统中，视觉识别设计(VIS)是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。VIS设计是将企业标志的基本要素，透过视觉符号的设计统一化来传达品牌精神与企业经营理念，有效地推广企业及其品牌的知名度和形象度。因此，企业识别系统是以视觉识别系统VIS为基础的，并将企业识别的基本理念充分地体现出来，使企业品牌化，同时对产品进入市场的成交起着直接的催化作用。VIS设计从视觉上表现了企业的经营理念和精神文化，从而形成独特的企业形象价值。

VI设计各视觉要素的组合系统是因企业的规模、产品内容而有不同的组合形式，通常最基本的是企业名称的标准字与标志等要素组成；基本要素系统设计是VI设计的基础系统，严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式、企业标语口号等，从根本上规范了企业的视觉识别要素，基本要素系统是企业形象的核心部分。各种视觉设计要素在各应用项目上的组合关系一经确定，就要严格地固定下来，以期达到通过统一性，系统化来加强视觉祈求力的作用。