logo设计不仅是一个符号，商标LOGO标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的事物用简洁的形式表达出来。标志是设计中最难的，其有以小见大、以少胜多、以一当十的特点。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。所以对于商标LOGO设计师的素质与能力也是要求极高的。

一、观察与分析能力

观察与分析，是商标LOGO设计师知觉形态中有意识、有计划的一种活动。鲁迅说过:"如果创作，第一要观察。"如果说记忆是策划的基础，那么，观察则是策划的关键。标志设计师在接受广告委托后，对市场产品和消费群体的调查研究，是把握标志成功过程的重要手段。观察是一个从思考到认识到实践再到观察再认识的过程，从生动的直观到抽象的思维，并从抽象的思维到实践，这就是认识真理、认识客观现实的辩证的途径。

二、思考与概括能力

思维与概括能力，是logo设计师对客观事物作出思考的能力。思维是一种客观现象，它为创造提供了广阔的活动天地，思维的类型很多，主要是抽象思维和现象思维能力。思维的过程是设计师对客观事物分析和综合的过程。通过抽象思维，去粗取精，去伪存真，留下本质的东西，抛弃非本质的东西，找出客观事物的本质与规律性的认识。经过分析，综合抽象、概括，进而作出判断和推理，这是设计师认识客观事物不可缺少的思维能力。现象思维，是对人类现象的把握、认识世界的一种思维方式，是人类认识'护理性认识阶段的一种思维类型。抽象思维似乎以概念为中心思维活动。因此，整个思维过程是提炼的过程，在这个过程中创造形象和典型意境。

二、创新与开拓能力

创新与开拓能力，是商标logo设计师智能结构中的核心部分，以创意为中心是logo设计的灵魂。创新能力，是指在标志设计活动中具有提出新思想、新意境.想出新形象、新方法的能力。现代标志的基本目的，是创造形象、创造效益、创造未来。因此，创新能力在整个标志设计师的智能结构中占有重要地位。