为了能让商标LOGO标志在有效的空间内实现视觉识别功能的最大化,一般是通过图案及文字的组合,达到对被标识体的展示、传播、交流,从而引导受众消费者的兴趣、达到增强品牌美誉度及对品牌加强记忆的目的。
一、字体商标LOGO、字体标志
字体商标logo是指使用中文,英文,阿拉伯数字经过艺术设计美化后,形成的图形。用一种文字形态加以统一,在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名。涵义明确、直接,与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。文字LOGO、字体标志,一般作为特示图案的补充,要求选择的字体应与整体风格一致,应尽可能做全新的区别性创作。
二、图形商标LOGO、图形标志
图形商标logo是指使用动物,人物,植物,几何图形组成的图形,而且这组图形有提示性地说明某物某事。并且这组图像是现实生活中实在的,是一种表象表意的综合表现,直接将被标识体的印象让读者理解;较易于使观者留下深刻印象与记忆。
三、抽象商标LOGO、抽象标志
抽象商标logo标志是指由点、线、面的不规则的图形组成,创造出新的图形,属于抽象符号;独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。
我们的企业需要有中国特色的LOGO设计,在国际化的要求下,完整的LOGO标志设计,一般都应考虑中英文双语的形式,要考虑中英文字的比例,搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观,这一点对背景等的制作十分必要,有利于追求符号扩张的效果。
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